618要来了,网红经济概念股要剁手不?

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618要来了,网红经济概念股要剁手不? 理财投资 第1张

随着618临近,所有薇娅的骑士们~李佳琦的MM们的夜生活是不是守着手机蹲点各个直播现场啊,恨不得三头六臂疯狂下单,抢到就是赚到。


直播带货的兴起,也诞生了直播界的大V,即互联网时代的独特群体——“网红”,以及随之而来的“网红经济”。


什么是网红经济呢?是一种诞生于互联网时代下的经济现象,意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度,对庞大的粉丝群体进行营销,将粉丝对他们的关注度转化为购买力,从而将流量变现的一种商业模式。而作为互联网时代下的产物,中国的网红经济在发展中迎来了爆发点,其背后所能带来的收益,十分可观。


1月中旬,新文化搭上李佳琦后连续收获5个涨停;贴上“李子柒”概念的女鞋品牌星期六1个月股价翻了3倍;5月11日,梦洁股份宣布与“淘宝第一女主播”薇娅正式签署战略合作协议,引爆股价连续7个一字板……

 


网红经济真香现场上演,值得投资吗?



首先不可否认的是,网红经济未来的发展规模较大,国信证券统计,网红带货概念的提出至今已有五年左右的时间,这一期间代表性的网红层出不穷,同时网红带货的模式、平台及品类也经历了快速的变迁,行业发展迅猛,预计到2022年整个网红带货行业规模有望达到4000亿以上,5年复合增速超过 40%。长期来看网红带货对于零售效率提升的帮助将持续刺激产业内玩家的入场布局,从而推动行业持续快速发展。

 

其次网红经济的出现,顺应了当前渠道流量碎片化、消费者社交化互动等趋势,改变了传统的品牌营销路径,很明显的是,近年越来越多的国货品牌、新锐品牌涌现,提供了弯道超车机会。对消费品企业来说,低单值、冲动型、高频快消品类,如美妆、服装、日用百货、美食等,会率先受益直播电商等网红经济;而对于高单值、理性型、耐用消费品类,如家电、家居、汽车等,网红经济的赋能与变革才刚刚开始。

 


对于基民而言,哪些基金可以布局呢?



目前市场上,对网红经济概念主题基金没有具体的投资方向说明,但Wind分类中,有一个单独的网红经济概念主题基金,有200多只,多集中在消费/医疗/文体娱乐/互联网等方向,类型比较繁杂,考虑到网红经济利好的方向,小奕觉得可以关注两个行业基金。


1、消费类


从市场观点看,大多认为网红经济对消费行业产生深刻影响,尤其对纺织服装、零食、家电行业积极影响更大。从二级市场看,消费是过往诞生“10年10倍股” 最多的行业,长期走势较高,即使非网红经济概念,也值得在资产配置中添加相关优秀的消费基金。举个例子,比如:


中欧消费主题:


可以说是中欧基金旗下的王牌消费产品,主要投资于消费主题相关的具有持续增长潜力的优质上市公司,从一季报重仓股所属行业看,综合性零售渠道、食品饮料、电商等占比较高。


历史业绩来看,自成立之初,中欧消费主题A略微跑输业绩比较基准,此后,基金经理郭睿加入后,开始和业绩比较基准齐头并进,随后超越业绩比较基准收益,年内收益率为41.39%,过去2年收益率为83.82%,在同类普通股票型基金中排名第16,2016年7月成立来总回报达到157.9%。


华安安信消费服务:


重点投资于消费行业中的优质上市公司,该基金经历过2014年、2015年牛熊市场的考验,在2016年-2018年市场持续低迷阶段也表现稳健, 2019年抓住市场反弹行情,2020年来一波三折市场环境中,基金表现稳健,年内收益为33.48%,成立来总回报高达210.28%


值得说的是,这只基金是学霸基金经理王斌管理,美国伊利诺伊理工大学应届毕业进入华安基金,历任投资研究部研究员,基金投资部基金经理助理,2018年10月开始管理华安安信消费服务基金,任职来总回报达137.2%,同类排名14/682。


2、传媒类


网红经济则推动内容升级与营销创新,对其进行提效赋能与变革重塑,那么有资源优势的传媒行业值得重视,特别是5月初国务院下发指导意见,提出影院可限流开放,传媒板块也迎来了曙光。


目前市场上传媒指数基金较多,我们以跟踪中证传媒指数的广发中证传媒ETF及联接基金为例,从中证传媒指数走势看,该指数过去1年上涨20.35%,显著高于上证指数。


618要来了,网红经济概念股要剁手不? 理财投资 第2张

从这只基金的业绩看,广发中证传媒ETF过去1年收益率为25.38%,位居同类被动指数基金前1/10行列,但成立来收益为负,与近几年传媒行业整体疲软的形势相关。

 

但值得注意的是,新风口也有不能忽视的风险,比如有些网红经济概念股暴涨之后迎来“退烧”,星期六一季度亏损五千万走势平平,梦洁股份遭到监管层重点关注后股价跳水,不排除一些股票蹭热点,具有炒作嫌疑,业绩难以持续,在基金投资中,重要的是“资产配置”,不管是网红经济还是其他热门概念,都不可一把梭操作,分散投资,在适合自己风险偏好/资金流情况下,理性配置才是硬道理。


(以上基金数据来源:wind,截至6月12日)

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